• Analyser les besoins de communication et identifier les supports appropriés
• Utiliser les outils d'IA pour améliorer la conception de supports
• Élaborer des supports visuellement attractifs et cohérents
• Optimiser les supports pour différents canaux de diffusion
• Concevoir des messages clairs, concis et persuasifs en fonction de sa cible
• À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :

1 Analyser les besoins et choisir ses supports

• Panorama des supports traditionnels et numériques : forces et faiblesses
• Déterminer les objectifs de communication et les publics cibles
• Analyser l'écosystème de communication : interne et externe
• Choisir les supports les plus adaptés en fonction des objectifs et des cibles
• Définir une ligne éditoriale et un territoire de marque
• Comprendre les parcours utilisateurs et les attentes des publics
• Créer des personas et des scénarios d'usage avec l’aide de l’IA
• Planifier et organiser la production de contenu avec l’IA
• Étude de cas : Analyse des besoins de communication d'une entreprise et choix des supports

2 Élaborer une stratégie de contenu centrée sur l'utilisateur

• Identifier les principes de la communication persuasive
• Utiliser les techniques d'écriture pour différents supports : print, web, mobile...
• Structurer l'information : hiérarchie, clarté, concision...
• Optimiser le langage et le style pour favoriser l'impact et l'engagement
• Adapter son style rédactionnel à la cible et au type de support
• Structurer son argumentation commerciale : CAB, motivations...
• Créer des messages impactants : phrases courtes, vocabulaire simple et imagé...
• Les principes de l'écriture web et du storytelling
• Quel titre choisir en accroche?
• Utiliser l'IA pour générer des idées de contenu et optimiser l'écriture
• Travaux pratiques : Créer des personas et élaborer une stratégie de contenu pour un projet fictif (exemples d’outils utilisés : AnswerThePublic, Make my persona, ChatGPT, Notion AI, Tome.App…)

3 Concevoir des messages impactants

• Rédiger et optimiser des messages pour différents supports avec l’IA (exemple d’outils utilisés : Kraftful AI, Ocoya…)

4 Utiliser des techniques d'écriture adaptées aux types de supports

• Structurer et rédiger des messages à fort impact pour un support print et pour sa déclinaison web, avec l'aide de l'IA (exemples d’outils utilisés : ChatGPT, Copy.AI, Claude…)

5 Embellir ses supports : cohérence visuelle et impact

• Respecter la charte graphique : la cohérence graphique
• Travailler l'impact : mise en page, typographie, couleurs...
• Soigner l'impact des visuels : leur rôle, leur traitement, et comment l’optimiser par l'IA
• Utiliser les outils d'IA pour créer des visuels et des logos
• Travaux pratiques : Analyser des mises en page (journaux interne et externe, dépliant) et créer un support de communication avec des outils d'IA (exemples d’outils utilisés : Designs.AI, Lumen5, Beautiful.AI, Gamma AI…)

6 Mesurer l’efficacité de ses supports

• Définir les indicateurs clés (notoriété, engagement, conversion…)
• Recueillir les retours : données quantitatives et qualitatives
• Analyser la performance (grille d'analyse)
• Assurer le suivi avec l'aide d'un tableau de bord
• Identifier et orienter les actions correctives
• Travaux pratiques : Définir les indicateurs clés d’un support choisi, concevoir un tableau de bord synthétique de suivi des performances

Pour toute question ou besoin relatif à l’accessibilité, vous pouvez joindre notre équipe PSH par e-mail à l’adresse psh-accueil@orsys.fr.

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